Jeśli czytaliście już artykuł o proof of play, to wiecie, że technologia na dobre rozgościła się w świecie komunikacji out of home i że to dzięki niej kampanie digital OOH są sprawdzalne i policzalne oraz że cała wiedza, którą dostajecie realizując kampanie digital OOH jest bardzo rzeczowa i bardzo przydatna w planowaniu kolejnych cyfrowych akcji na mieście.
Co dokładnie rozumiemy przez to, że technologia – za naszym pośrednictwem – daje Wam, marketerom wiedzę, jak skutecznie i efektywnie planować komunikację Digital OOH, najnowsze medium na rynku?
Marketerzy od dawna zgłaszali potrzebę dostępu do rzetelnych danych w trakcie kampanii out of home i to najlepiej w taki sposób, aby w zależności od efektów, móc kierować dynamiką kampanii w jej trakcie. Powiedzieliśmy więc sobie w Jet Line: „OK, zrobimy to. Będziemy dostarczać liczby, konkretne dane uzyskiwane podczas realizowanych kampanii reklamowych na naszych ekranach Digital OOH”. Ten cel osiągnęliśmy inwestując w technologię i nawiązując współpracę z różnymi firmami i naukowcami, budując i testując różne modele.
W efekcie – od 2024 roku dajemy marketerom wiedzę o tym, jak skutecznie i efektywnie planować komunikację digital OOH skierowaną do konkretnych grup demograficznych. Wiemy, kto dokładnie widzi spoty na ekranach i te dane standardowo przekazujemy klientom w raportach z realizacji kampanii.
Demografię spotów DOOH prezentujemy w podziale na płeć (mężczyźni – kobiety) i grupy wiekowe, wśród których przyjmujemy cztery grupy:
18–34 lat,
35–54 lata,
54+
oraz dzieci (0–18 lat).
Oczywiście nadal podajemy dane, które raporty zawierały dotychczas, czyli liczby przedstawiające:
zaplanowaną oraz rzeczywiście zrealizowaną (nie estymowaną) liczbę wyemitowanych spotów,
zaplanowaną oraz rzeczywiście zrealizowaną liczbę widzów każdego ze spotów,
wskaźnik, na jakim poziomie widownia została już zrealizowana,
informację, jakie jest prawdopodobieństwo osiągnięcia celów kampanii w założonym czasie.
I teraz, po co to wszystko i jak to wykorzystać?
Po to, żeby dać wiedzę, jak skutecznie i efektywnie planować komunikację digital OOH i czerpać z naprawdę ogromnych zasobów kreacji i strategii, jakie ma DOOH, najnowsze medium na rynku.
W dotarciu do pieszych w mieście to właśnie dowolna liczba wariantów spotów i ich łatwa zamiana, rotacja, personalizacja kreacji zadziała inaczej. A wiedza o tym, kto dokładnie widzi spoty jest w projektowaniu treści bardzo przydatna.
Autorka: Agnieszka Maszewska
Dyrektorka marketingu i komunikacji w Jet Line, firmie od trzech dekad zajmującej się komunikacją OOH i digital OOH.
Artykuł reklamowy powstały przy współpracy z firmą Jet Line
